Какова основная цель SEO?
Увеличение видимости в поисковых системах, рост входящего трафика и повышение его качества (конверсионность). Именно благодаря этому сайт обеспечивает своему владельцу стабильный и долгосрочный рост прибыли. А не это ли задача любого коммерческого проекта?
Когда необходимо обращаться к SEO-специалистам?
Часто SEO-специалистов привлекают в тот момент, когда сайт полностью готов и остается лишь его поисковая оптимизация. Но это ошибка. Почему? Все просто! Внедрять SEO-рекомендации на уже готовом проекте дольше и дороже. Посудите сами: разработка и внедрение рекомендаций требуют времени, в процессе работы может понадобиться изменение структуры сайта и даже перенос его на новый «движок», возможна потеря трафика с уже работающих категорий и т. д. Более того, пренебрегая планированием SEO работ на старте проекта, вы автоматически уменьшаете зону ответственности SEO-специалиста.
Стратегически верный шаг — работа с SEO-специалистами на этапе разработки продукта. Это позволит подойти к вопросу продвижения комплексно — как в технической, так и в контентной оптимизации, — избежать ошибок, которые негативно скажутся на дальнейшем продвижении, учесть поисковый спрос и другие нюансы, возникающие в процессе работы. В результате, когда разработка будет завершена, вы запустите уже оптимизированный продукт. Со старта он будет использовать весь свой потенциал и обеспечивать желаемую окупаемость и прибыль в более короткие сроки.
Из каких этапов состоит работа SEO-специалистов
- Подготовительный. Ознакомление с концепцией проекта, его целями и планами по развитию, изучение технической информации, анализ конкурентов.
- Разработка структуры. Производится на основе детального анализа:
- сайтов-конкурентов (их структуры, УТП и технических аспектах реализации страниц),
- поискового спроса (особенно актуально при создании иерархии разделов на сайте),
- текущего и планируемого ассортимента товаров/услуг (это позволит заложить фундамент для легкого масштабирования структуры в будущем),
- макетов сайта (необходимо для гармоничной реализации функционала, структуры и визуала),
- структуры существующего сайта (возможно, структура будет актуальна в новом проекте).
- Разработка рекомендаций по технической оптимизации.
В числе базовых аспектов, которые необходимо проработать, выделяют:
- формирование URL для страниц (понятного для поисковых систем и пользователей),
- перелинковка на сайте,
- XML карты сайта,
- оптимизация мобильной версии сайта(важный критерий ранжирования у поисковых систем),
- устранение дублирования страниц,
- обеспечение правильной индексации страниц,
- настройка кеширования данных сайта, оптимизация кода сайта, скорость работы при загрузке изображений и стилей,
- настройка интеграции с поисковыми системами и социальными сетями и др.
- Подготовка рекомендаций по контентной оптимизации. Они включают в себя:
- разработка title, h1, description для всех страниц сайта,
- ТЗ для копирайтеров,
- формировании структуры и иерархии заголовков h2-h6 на страницах,
- оптимизация изображений.
- Сопоставление информации на новом и существующем сайте (если он есть). Во внимание берут структуру, качественные мета-теги, редиректы, контент, каталог товаров. Стоит уделить внимание нереализованным задачам на текущем сайте. Можно заложить функционал под такие задачи на новом сайте. В большинстве случаев рекомендуется перенести всю информацию на новый сайт, а одинаковые страницы склеить между собой. Важно учесть не только редиректы для текущих страниц на новый сайт, но и старые, которые настроены ранее. Так ссылочный вес, накопленный на старом сайте, перейдет на новый.
- Анализ и учет индивидуальных особенностей проекта: оптимизация проводится в зависимости от типа, специфики, тематики и географии проекта. Какие ресурсы требуют учета дополнительных аспектов:
- E-commerce (интернет магазины): настройка страниц фильтрации как важнейшего источника трафика,
- мультиязычные проекты/сайты с несколькими региональными версиями: разработка правил адаптации таких страниц под поисковые системы,
- проекты, реализованные на JavaScript/SPA (Single-page application) – настройка индексации для роботов поисковых систем,
- крупные порталы: настройка правильной связи между страницами,
- информационные проекты: реализация тегов и разделов,
- YMYL сайты: соответствие сайта E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность) факторам.
Какие работы проводят SEO-специалисты после запуска сайта?
После запуска проекта клиент не остается один на один со своим проектом: SEO-специалисты продолжают свою работу, чтобы обеспечить максимальную эффективность ресурса и максимально быструю его окупаемость.
- Аналитика: это необходимо для еще более глубокого погружения в тематику и понимания специфики поведения пользователей именно в той нише, в которой работает клиент.
- Проработка новых разделов в случае расширения сайта.
- Работа над юзабилити (удобством и привлекательностью сайта) для регулярного повышения конверсионности.
- Мониторинг технического состояния сайта, фиксация и устранение ошибок.
- Оптимизация внешней ссылочной массы сайта и формирование стратегии увеличения количества качественных доноров.
О чем важно позаботиться перед запуском проекта?
Всегда важно помнить, что сайт создается для пользователей. И то, насколько он будет востребован и посещаем, зависит от многих факторов, учесть которые необходимо:
- качественный контент — полезный, уникальный, интересный. Независимо от того, информационный ли у вас портал или интернет-магазин, ваш ресурс должен отвечать на основные вопросы потенциальных клиентов,
- запоминающееся доменное имя, которое отражает бренд или идею проекта,
- у сайта должно быть УТП,
- надёжный и производительный хостинг,
- дизайн сайта должен быть, удобный и понятный для пользователей,
- команды технического обслуживания сайта.
Приступив к SEO продвижению до этапа разработки сайта, вы получите максимальный результат и высокую окупаемость.
